Два японца за 16 дней продали 10 млн копий Meccha Chameleon — и не потратили на рекламу ни иены
Иногда главным хитом сезона становится не очередной дорогущий блокбастер, а крошечная инди-игра, собранная парой энтузиастов. Ровно это произошло с Meccha Chameleon — проектом двух японских разработчиков под никами Lemorion_1224 и Haganeiro, который всего за 16 дней разошёлся тиражом в 10 миллионов копий. Игра вышла в Steam 10 июня, а заветный рубеж взяла уже 26-го — и всё это без единой иены, потраченной на рекламу.
По сути, это креативные прятки. Игроки делятся на «хамелеонов» и «охотников»: первые раскрашивают и поворачивают свои белые фигурки, пытаясь слиться с окружением — вплоть до того, чтобы прикинуться табличкой, предметом мебели или частью картины, — а вторые должны отыскать всех спрятавшихся, пока не вышло время. Концепт идеально лёг под весёлые компании и стримеров: сеть моментально заполонили вирусные ролики с самыми изобретательными и нелепыми маскировками, и именно они, а не реклама, раскрутили игру.
Динамика продаж и вовсе космическая. Ещё недавно мы писали, что игра разошлась тиражом в 5 миллионов за 10 дней, затем фиксировали уже 7 миллионов копий — а теперь счёт идёт на десять. Для сравнения: Resident Evil Requiem, самый быстропродаваемый релиз серии, добрался до 7 миллионов почти за два месяца, а Crimson Desert собрала 6 миллионов почти за три. Скромные японские прятки прошли те же отметки в разы быстрее. На пике в игре одновременно сидели больше 340 тысяч человек — это 44-е место за всю историю Steam.
Феномен закономерно сравнивают с Among Us времён пандемии: тот же механизм, когда игра расходится не за счёт маркетинга, а через клипы, мемы и сарафанное радио. Отдельно поражает контекст: всё это происходит в разгар летней распродажи Steam, где крупные тайтлы раздают со скидками до 90%, а Meccha Chameleon
