EA вважає, що рекламу в іграх потрібно планувати з перших днів розробкиФорум PlayStation
Electronic Arts вважає, що студіям варто замислюватися про внутрішньоігрову рекламу ще на етапі розробки. На думку компанії, такий підхід дозволить органічніше інтегрувати бренди та відкриє нові джерела доходу для індустрії.
Про це розповів віце-президент EA з реклами та спонсорства Олександр Дао (Alexander Dao) в інтерв’ю виданню The Game Business. Він зазначив, що більшість існуючих проєктів отримують рекламні інтеграції вже після релізу, через що вони виглядають менш природно.
Олександр Дао
Нещодавно Electronic Arts представила власну платформу EA Advertising, орієнтовану насамперед на спортивні ігри компанії. Вона інтегрована з рушієм Frostbite і дозволяє рекламодавцям розміщувати тривимірні банери та інші матеріали безпосередньо в ігровому світі. Крім того, EA співпрацює з галузевими організаціями, щоб виробити єдині стандарти відображення та оцінки ефективності такої реклами.
При цьому компанія визнає, що така модель підходить не кожному проєкту. Дао підкреслив, що будь-які інтеграції мають відповідати тематиці конкретної гри та очікуванням аудиторії.
Олександр Дао
У Electronic Arts заявляють, що готові відмовитися від будь-якої рекламної ініціативи, якщо вона викличе негативну реакцію. За словами Дао, компанія уважно стежить за відгуками гравців і не залишатиме в грі інтеграції, які не виправдали очікувань спільноти.
