Rotten Tomatoes onder vuur nadat bekend werd dat PR-bedrijf critici betaalt voor positieve reviews

ru.ign.com:

Film en televisiereview-platform Rotten Tomatoes heeft eerder onder de loep gelegen van filmmakers als Martin Scorsese. Inmiddels is er een nieuw onderzoek uitgekomen waaruit naar voren komt dat consumenten wel een tweede keer moeten nadenken voordat ze een aanrading van de website aannemen.

In een gisteren gepubliceerd diepgaand rapport ontdekte Vulture een plan van een PR-bedrijf genaamd Bunker 15 die reviews kochten voor de film Ophelia met Daisy Ridley die in 2018 uitkwam. Nadat de eerste reviews binnenkwamen, resulteerde dit in een teleurstellende 46% score op Rotten Tomatoes. Vulture schrijft dat Bunker 15 minder bekende critici betaalde om goede reviews op de website te plaatsen voor $50 per stuk. Hiermee manipuleerden ze in essentie het systeem. Het bedrijf benaderde zelfs een reviewer om hun negatieve review in een positieve te veranderen.

Het lijkt erop dat het plan goed uitpakte: Ophelia sprong namelijk naar een score van 62%, waardoor de film niet meer het label «rotten» maar «fresh» kreeg. Een maand later maakte IFC Films bekend dat ze de film gekocht hadden voor distributie.

Bunker 15 heeft de beschuldigingen ontkend. Oprichter Daniel Harlow zei tegen Vulture: «We hebben duizenden schrijvers in onze distributielijst. Een klein deel daarvan heeft een systeem opgezet waarmee filmmakers ze kunnen sponsoren of betalen om ze een film te laten reviewen.»

Begrijpelijk genoeg reageerde velen met een mix van ongeloof en verdriet op het nieuws. Ze vroegen zich af hoe dit kon gebeuren.

Hoewel Rotten Tomatoes tegen Vulture zei dat het «de integriteit van de scores serieus neemt en geen pogingen om ze te manipuleren tolereert», is dit een alarmerend voorbeeld van hoe eenvoudig reviewplatforms als Rotten Tomatoes te