Дефицит памяти перекраивает рынок смартфонов: Samsung и Apple ставят рекорды, а китайский середняк проседает
Дефицит памяти всё заметнее сортирует мировой рынок смартфонов на победителей и проигравших. Во втором квартале 2026 года Samsung отбила у Apple первое место с долей 24%, Apple при этом обновила собственный рекорд, а вот китайские производители попали под удар. Всё это — на фоне общего обвала: по данным Counterpoint, мировые поставки смартфонов рухнули на 11% год к году — это худший второй квартал с 2013 года.
Samsung вернула лидерство благодаря линейке Galaxy S26, в первую очередь Galaxy S26 Ultra, а также агрессивным акциям и относительно скромному росту цен на ключевых рынках вроде Индии и Ближнего Востока. Компания прибавила сразу четыре процентных пункта доли и показала самый сильный рост среди пяти крупнейших брендов. Ещё в первом квартале впереди была Apple (21% против 20% у Samsung), так что корону корейцы именно отвоевали.
Apple, в свою очередь, поднялась до рекордных для этого периода 20% рынка, а её поставки выросли на 3% год к году. Аналитики отдельно отмечают: Apple осталась единственным крупным брендом, который не стал поднимать цены на смартфоны, — и в условиях дефицита памяти это сыграло ей на руку. Основной вклад в результат внесла серия iPhone 17.
А вот тем, кто завязан на массовый сегмент, пришлось тяжело. Сильнее всего просел Xiaomi, потерявший два процентных пункта доли (до 12%), следом идёт Oppo (минус один пункт, до 11%). Vivo на этом фоне держался лучше остальных и даже прибавил пункт, дойдя до 8%. Причина проста: именно недорогие и среднебюджетные модели первыми дорожают, когда растёт цена на память, а значит, сильнее всего страдают компании, чьи линейки держатся на этом сегменте.
Корень проблемы — дефицит оперативной (DRAM) и флеш-памяти (NAND): поставщики отдают приоритет ИИ-дата-центрам, а не
