Директор по маркетингу Team Spirit о TI10: «Мы из тир-2 организации сразу стали почти тир-1 организацией»
CMO и CBDO Team Spirit Константин 'tvd' Мачаидзе в интервью для клубного youtube-канала рассказал, каким он видит портрет среднестатистического фаната клуба, порассуждал о работе со звездными игроками, а также высказался о влиянии победы на The International 2021 на организацию.
Я думаю, что очень важно любому маркетологу составлять портрет аудитории своего бренда. Портрет идеального фаната — мы его для себя составили ещё очень давно. Это современный молодой человек или девушка, это тоже очень важно, потому что у нас много контента, который ценят девушки. Современный, достаточно взрослый, уже платежеспособный — это либо студент старших курсов, либо молодой специалист. У него много подписок, он горит киберспортом, но не только киберспортом, ему ещё интересна актуальная культура. То есть он не затворник, часть тусовки, он ходит в рестораны, в бары, он проводит хорошо время с друзьями. Он не играет 24/7. Вся наша маркетинговая машина направлена на то, чтобы именно для таких людей производить контент. И поэтому наша аудитория в ядре своем составляет именно таких людей. У нас вот так, а у остальных не так, и нас это устраивает.
Медийно мы стараемся не выделять какого-то одного игрока слишком сильно. Мы всегда очень четко понимаем, что как в жизни, так и в спорте вклад каждого очень важен. И в целом мы стремимся, чтобы люди болели в первую очередь за Team Spirit, за того самого «Дракона», а не за игрока. Я уверен, что мы смогли вырастить такое комьюнити, что если, не дай бог, уйдет какой-нибудь старплеер, люди останутся с Team Spirit и будут всё так же болеть за нас. Мы делаем это, но при этом мы не игнорируем наших старплееров. Мы отдаем должное, но всегда команда на первом месте. Побеждает только команда.
Когда мы победили
