«Логотип вместо денег»: в ASUS уверены, что покупатели простят им высокие цены из-за «ценности бренда»
Пока многие производители компьютерной техники готовятся к выживанию из-за растущих цен на чипы памяти, в ASUS смотрят в будущее с оптимизмом. Финансовый директор компании Ник Ву (Nick Wu) заявил, что компания обладает достаточной устойчивостью, чтобы пройти через кризис с минимальными потерями. В ASUS признают, что ситуация непростая и по словам Ву, рост цен на память может подавить спрос и сказаться на прибыльности всего рынка PC, но в компании выделяют три фактора, которые помогут удержать позиции.
Во-первых — позиционирование бренда, так как в ASUS делают ставку на премиальный сегмент и покупатели, выбирающие технику под брендом ROG или ProArt, как правило, менее чувствительны к цене. Они готовы платить больше за узнаваемое имя и соответствующие характеристики, что дает производителю пространство для маневра в условиях роста себестоимости комплектующих.
Во-вторых за долгие годы работы ASUS выстроила прочные связи с производителями чипов и дистрибьюторами и в периоды дефицита это превращается в критическое преимущество: надежные партнеры получают компоненты в приоритетном порядке. Менее крупные игроки могут просто остаться без товара или столкнуться с задержками поставок. Третий момент — широкая линейка продуктов. ASUS выпускает не только ноутбуки, но и материнские платы, видеокарты, мониторы, периферию и такая диверсификация снижает риски, однако со смартфонами компания решила повременить. Если спрос на одну категорию товаров падает, компания может компенсировать потери за счет другой, к тому же видеокарты сейчас дорожают и это направление может принести дополнительную выручку для компании.
Ник Ву подчеркнул, что компания уверена в своей способности стабильно работать в 2026 году и рассчитывает показать результаты лучше
