Российский шутер STALCRAFT: X сменил название на STALZONE
Российская студия EXBO объявила о проведении масштабного ребрендинга многопользовательского шутера STALCRAFT: X, который отныне будет распространяться под названием STALZONE. Как рассказал руководитель компании Антон «ZIV» Федотов, решение о переименовании связано с затянувшимися юридическими спорами вокруг прав на товарный знак, а также с несоответствием старого названия текущему жанру игры.
Первые проблемы с регистрацией оригинального бренда начались после обращения студии в Роспатент, который отказал в оформлении прав из-за высокой степени смешения с торговой маркой RTS StarCraft от Blizzard Entertainment. Судебные разбирательства по этому вопросу продолжались с 2022 года по апрель нынешнего года и завершились окончательным решением не в пользу EXBO. Аналогичные блокировки товарного знака возникли в европейской и американской юрисдикциях после релиза шутера в Steam, что уже приводило к практическим последствиям, включая временное удаление категории игры на платформе YouTube. Кроме того, наличие CRAFT в названии создавало у новой аудитории ложные ожидания, ассоциируя проект с симуляторами выживания или казуальными песочницами в стиле Minecraft, в то время как игра представляет собой соревновательный экстракшен-шутер в антураже Чернобыльской зоны отчуждения.
Ребрендинг совпал с запуском крупных рекламных кампаний на зарубежных рынках и масштабными внутренними изменениями в самой студии. Команда EXBO перешла на новую многопоточную структуру управления, позволяющую одновременно развивать несколько направлений игры, включая обучение новичков, сезонные события и эндгейм-контент, без остановки сопутствующих процессов. В самом шутере обновили систему освещения и визуальное восприятие окружения.
В честь смены названия
