Sony уходит с PC, чтобы продавать больше PS5 — но данные показывают, что всё работает наоборот
Недавнее решение Sony свернуть перенос своих одиночных игр на PC и снова сделать ставку на эксклюзивность PlayStation 5 вызвало немало споров. Логика компании на первый взгляд понятна: не отдавать игры на сторону, чтобы люди покупали консоль ради условных Ghost of Yotei или Marvel's Wolverine. Вот только свежая аналитика показывает, что на деле этот расчёт может работать ровно наоборот.
Как подметили аналитики, выход игр на PC не отнимал у Sony продажи на PlayStation, а наоборот, подстёгивал их. После релиза Death Stranding 2 в Steam игра показала лучший двухнедельный отрезок продаж на PlayStation 5 со времён самого запуска. Похожий эффект случился и со Stellar Blade: её PC-версия одновременно подняла и консольные продажи. Этот феномен аналитики даже прозвали «эффектом ореола» — когда выход на новой платформе работает как реклама для всех остальных.
Но есть у ухода с PC и другая, куда менее очевидная цена. Отказываясь от этой платформы, Sony фактически отворачивается от огромного китайского рынка. Дело в том, что в Китае консоли так и не прижились — долгие годы этому мешали жёсткие ограничения на ввоз, — зато колоссальную популярность там завоевали PC и мобильные игры. Для западных издателей Steam стал, по сути, главными воротами к китайской аудитории.
Цифры говорят сами за себя. На Китай пришлось около 42% всех PC-продаж Death Stranding 2 — это сделало страну крупнейшим рынком игры в Steam. У Stellar Blade ситуация похожая: более половины продаж на PC обеспечили именно китайские игроки. Неудивительно: по данным Steam, упрощённый китайский — второй по распространённости язык в сервисе после английского, а число пользователей из Китая оценивают в 30 с лишним миллионов. Игнорировать такую аудиторию ради того, чтобы кто-то
