Влияние коротких видео на японских подростков привело к падению популярности традиционной манги
Индустрия манги переживает небывалый подъем, однако молодое поколение Японии все реже обращается к этому формату. По данным за 2024 год, общий объем рынка комиксов достиг рекордных 704 млрд иен. Главным драйвером роста стали цифровые издания, которые принесли 512 млрд иен и заняли 72,7 процента рынка. Физические копии и журналы показали спад на 8,6 процента и 9,7 процента соответственно. Основную прибыль издателям приносят взрослые читатели с высокой платежеспособностью, тогда как школьники постепенно выпадают из целевой аудитории.
Многие популярные приложения для чтения ориентированы на аудиторию старше 15 или 18 лет. Ситуация усугубляется падением интереса к традиционным журналам. Опрос школьных библиотек за 2025 год показал, что если раньше школьники читали более 10 журналов в месяц, то теперь этот показатель упал до 1 издания. Около 77,7 процента подростков вообще не открывают подобную периодику. Читательская аудитория культового журнала Shonen Jump среди учеников средних классов сократилась в 10 раз в период с 1996 по 2019 год.
Опросы за 2023 год зафиксировали снижение доли читателей печатной манги на 20 пунктов по сравнению с 1985 годом. В цифровом сегменте показатели среди детей также остаются низкими: электронные комиксы читают лишь 15 процентов учеников младших классов, 35 процентов учеников средних классов и 49 процентов старшеклассников. Для сравнения, в соседней Южной Корее благодаря бесплатной модели распространения платформы Webtoon эти показатели составляют 45, 69 и 70 процентов соответственно. Японский цифровой рынок слишком ориентирован на прямую монетизацию, что создает дополнительный барьер для аудитории без собственных доходов.
Эксперты в сфере образования отмечают, что отказ от манги связан с изменением
