Dove запустил соцкомпанию "по проблеме сексуализации женщин в играх", но получил не ту реакцию, которую ожидал

playground.ru:

Популярный косметический бренд Dove запустил социальную кампанию, привлекающую внимание "к проблеме чрезмерной сексуализации женщин в видеоиграх". Кампанию продвигает видеоролик, в котором главная героиня, помимо борьбы с монстрами, сражается за свое "я".

Социальная кампания Dove продвигается с помощью короткого видеоролика, в котором виртуальная героиня по имени Цинтия сражается с "боссом", а также со стереотипом, что каждая героиня игры должна быть "секс-бомбой".

В коротком видеоролике показано, как Цинтия, надев облегающие доспехи с обширным декольте, ежедневно встречается лицом к лицу с виртуальными монстрами. Однако после битвы, когда свет софитов угасает, девушка возвращается в свою гардеробную и с облегчением снимает наряд, который показывает совсем другое телосложение. Цинтии явно некомфортно притворяться той, кем она не является. Кульминацией истории является слоган: "Давайте сделаем виртуальную красоту реальной".

Почему Dove запустил такую кампанию? По ее данным, 60% девочек и 62% женщин "чувствуют себя неправильно представленными в играх", более 1/3 молодых девушек ощущают негативное влияние на самооценку из-за отсутствия разнообразия аватаров, 74% женщин хотят, чтобы в виртуальных мирах было больше женских персонажей.

По словам вице-президента Dove Леандро Баррето, создатели этой кампании хотели донести, что "красота должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства". Стоит отметить, что в создании ролика Dove сотрудничала с Epic Games и ассоциацией Women in Games.

Ролик оказался не особо популярным, его посмотрело всего около 1.3 тыс., но даже среди этого числа, на момент написания, лайк поставили всего 14 пользователей против 173 дизлайков.

Видео явно подменяет понятия, продвигая современный