В 2018 году руководство Tumblr наложило запрет на публикацию на площадке всего контента для взрослой аудитории. Под него попали в том числе и те, кто создавал материалы не порнографического характера. Через два месяца после этого блогерская платформа сильно просела в статистике — она потеряла порядка 84 млн просмотров — показатели продолжали падать.
Tumblr даже хотели продать, но в итоге топ-менеджеры решили вернули контент для взрослых — на принятие этого решения у них ушло четыре года.
Руководство Tumblr по-прежнему запрещает на площадке разжигание ненависти, спам, угрозы насильственной расправы или другие противозаконные действия. Под запретом также находится визуализация действий сексуального характера.