В определённый момент связь разработчиков со Sweet Baby Inc стала чёрной меткой в геймерском сообществе. Возможно, специалистов компании некоторые просто не так поняли.
В игровом сообществе за Sweet Baby Inc закрепился статус «специалистов по продвижению повестки». Многие уверены, что именно стараниями этой компании в видеоиграх встречаются «специфические-разнообразные» элементы.
В списке клиентов Sweet Baby Inc были крупные проекты, вроде Marvel's Spider-Man 2, God of War Ragnarok или Alan Wake 2 и многие другие — в них геймеры отмечали «прогрессивные» творческие решения ещё до того, как узнали про SBI. А после знакомства с данной компанией «пазл сложился».
Возможно, сотрудников Sweet Baby Inc просто не так поняли и на самом деле многие обвинения — выдумка правых активистов, которые решили преследовать компанию.
Генеральный директор Sweet Baby Inc Ким Белэр (Kim Belair) выступила и обозначила свою позицию. В ходе выступления она уточнила некоторые моменты, например темнокожая главная героиня в Alan Wake 2 и некоторые специфические символы на улицах Нью-Йорка в Marvel's Spider Man 2 были добавлены не SBI:
«...Внезапно нам [в сети сказали], что нас финансирует BlackRock, и что на самом деле мы не компания по разработке нарратива [работает над повествованием-сюжетом], а "компания DEI" [разнообразие, равенство, инклюзивность] — своего рода цензор — и что мы здесь для того, чтобы использовать всю накопленную нами власть, чтобы сделать компании "прогрессивными"».
Также она рассказала о кампании преследования со стороны правых активистов: недоброжелатели находили фото сотрудников, вычисляли семьи и партнёров; сливали персональные данные в сеть. В определённый момент им приходило порядка 300 писем в сутки, зачастую им грозили