Microsoft официально подтвердила, что новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма (Asha Sharma) лично свернула маркетинговую кампанию This is an Xbox («Это — Xbox»). В комментарии для Windows Central представитель компании заявил, что Шарма отказалась от слогана, потому что он «не подходит Xbox», и теперь сама руководит «переосмыслением того, как бренд должен выглядеть и подаваться».
Кампания This is an Xbox стартовала в ноябре 2024 года и продвигала идею, что Xbox — это не только консоль, но и практически любое устройство, на котором можно запускать игры экосистемы Microsoft: смартфон, ноутбук, телевизор, PC и так далее. Именно из-за этого слоган быстро стал предметом споров: многим он показался странным в момент, когда Xbox и без того испытывала проблемы с продажами собственных консолей. Аналитики оценивают совокупные продажи Xbox Series X/S примерно в 34 миллиона устройств по всему миру, тогда как официальные продажи PS5 по состоянию на 31 декабря 2025 года достигли 92,2 млн штук.
В марте 2026 года пользователи и СМИ заметили, что материалы этой рекламной кампании начали исчезать с официальных площадок Xbox: оригинальный анонс на Xbox Wire стал недоступен, а часть других публикаций была удалена или скрыта. Теперь Microsoft фактически подтвердила, что речь шла не о случайной чистке сайта, а о полном отказе от старой концепции.
По-видимому, такое решение связано со сменой руководства. В феврале Microsoft объявила об уходе Фила Спенсера (Phil Spencer), а новым главой Microsoft Gaming стала Аша Шарма. Почти сразу началось продвижение новой консоли Project Helix, которую новый руководитель обещает сделать эталоном для разработчиков и игроков.
Вам нравятся перемены в Microsoft?
