OPPO сворачивает бизнес OnePlus из-за обвала продаж
Независимое расследование, проведенное изданием Android Headlines с привлечением аналитиков и инсайдерских источников, указывает на фактическую ликвидацию бренда смартфонов OnePlus. Ключевым фактором для принятия такого решения стали провальные финансовые результаты. В 2024 году глобальные поставки смартфонов OnePlus упали более чем на 20% с примерно 17 до 13-14 миллионов устройств, при этом основная масса продаж (74%) приходилась на Индию и Китай, где позиции бренда резко ослабли.
В Индии, бывшем стратегическом рынке, доля OnePlus в премиум-сегменте сократилась с 21% до 6% за один год. Причиной стал отказ тысяч ритейлеров от продаж из-за низкой маржи и проблем с гарантийным обслуживанием. В Китае компания также не достигла плановых показателей, оставшись с 1,6% рынка.
На этом фоне OPPO начала непубличную реструктуризацию. Были отменены ключевые продукты, включая складной смартфон OnePlus Open 2 и модель OnePlus 15s. Штаб-квартира в Далласе закрыта, а европейские офисы были свернуты еще раньше. Партнерство с оператором T-Mobile в США прекращено, а анонс флагмана OnePlus 15 прошел в формате онлайн-конференции, что свидетельствует о резком сокращении маркетинговых расходов.
Несмотря на масштабные инвестиции OPPO в размере 14 миллиардов долларов в конце 2022 года, переломить тенденцию не удалось. Аналитики отмечают, что при доле рынка около 1,1% и продолжающемся спаде содержание отдельного бренда с собственной инфраструктурой становится экономически нецелесообразным.
Для текущих владельцев устройств OnePlus ситуация пока не означает проблем. Компания продолжит выполнять гарантийные обязательства и выпускать запланированные обновления Android, но будущее бренда видится в возможной интеграции в продуктовые линейки OPPO.
