Реклама выходит на новый уровень — EA начнёт показывать её прямо во время игры
Electronic Arts официально представила новую рекламную платформу EA Advertising, которая позволит брендам интегрировать рекламу непосредственно в игровой процесс. Система охватывает проекты компании на PC, консолях и мобильных устройствах и уже начала работу с рядом крупных партнёров.
По словам EA, новая платформа призвана изменить подход к взаимодействию брендов с аудиторией. Вместо традиционной рекламы в меню или на экранах загрузки компании смогут размещать динамические рекламные элементы прямо внутри игровых миров. Речь идёт о цифровых билбордах на стадионах, брендированных табло, рекламных вставках в трансляциях и других объектах, которые могут обновляться в режиме реального времени.
Кроме того, EA Advertising поддерживает более глубокие интеграции. В играх смогут появляться специальные испытания, тематические задания, эксклюзивные награды и другой брендированный контент. Например, в спортивных проектах EA уже проводились совместные акции с Visa, Lowe's и Red Bull, а в EA SPORTS College Football 26 компания Mountain Dew запустила проект DEW University с собственным стадионом, талисманом и системой наград для игроков.
Для управления рекламными кампаниями EA разработала собственный рекламный сервер и SDK для движка Frostbite. Платформа позволяет партнёрам оперативно менять рекламные материалы и анализировать их эффективность с помощью подробной статистики. В компании отмечают, что это откроет брендам доступ к более точному таргетингу и измерению результатов рекламных активностей.
Директор по опыту Electronic Arts Дэвид Тинсон заявил, что основная цель платформы заключается не в навязывании рекламы, а в создании дополнительных возможностей для взаимодействия игроков и брендов.
Запуск EA Advertising уже вызвал неоднозначную
