Согласно исследованию, платные DLC не только приносят прибыль, но и удваивают продажи базовой игры
Группа исследователей из Калифорнийского университета в Беркли под руководством Цзы Яна Чена опубликовала доклад, который переворачивает представление о роли дополнений в игровой индустрии. Согласно их выводам, выпуск DLC (загружаемого контента) значительно продлевает жизнь проекту, стимулируя не только продажи самого дополнения, но и увеличивая продажи базовой версии игры в два раза.
Анализ проводился на основе данных игр, продающихся в Steam. Используя открытый API платформы и статистику сервиса Gamalytic, команда отобрала 10000 платных игр и около 22000 DLC к ним, вышедших в период с 1 января 2023 года по 8 сентября 2024 года. Из выборки исключили неигровые дополнения, такие как саундтреки и артбуки, чтобы сфокусироваться на полноценном контенте. Выводы оказались поразительными:
Любопытно, что эффект "возрождения" продаж дают в основном платные дополнения. Анализ бесплатных DLC показал, что они вызывают краткосрочный всплеск интереса лишь в первую неделю, но не оказывают значимого влияния на долгосрочные продажи.
Исследователи пришли к выводу, что DLC - это не просто способ заработать, а мощный инструмент продления жизненного цикла продукта. Дополнения помогают "расшевелить" старую аудиторию, привлечь новых покупателей и повысить лояльность за счет своевременных обновлений.
