SEGA признала, что проигрывает Capcom в маркетинге, а последний «Соник» оказался провалом — что намерено делать руководство?
Продажи Sonic Racing: CrossWorlds и Shinobi: Art of Vengeance, вышедших в 2025-м, оказались настолько скромными, что SEGA решила полностью пересмотреть свою маркетинговую стратегию. В компании официально назвали эти две игры провальными, несмотря на положительные отзывы критиков и пользователей.
Sonic Racing: CrossWorlds с момента релиза в сентябре 2025-го разошлась тиражом более миллиона копий. Если посмотреть на показатели других современных игр, то это действительно кажется не самым лучшим результатом. При этом игра получила на Metacritic 82 балла от экспертов и 8,6 — от игроков. Аналогичная ситуация с Shinobi: Art of Vengeance, которую даже приняли чуть лучше — 87 баллов от критиков и 8,3 — от пользователей.
На фоне низких продаж последних тайтлов SEGA будет менять подход к маркетингу. В частности, акцент в рекламе могут сместить на знаменитостей и разных влиятельных людей.
В компании отметили, что стремятся создать крепкое сообщество фанатов, которое будет стимулировать продажи. Для этого нужно провести «значительную трансформацию как организационной структуры, так и подхода к работе». Это заявление прозвучало на фоне более ранних сообщений о том, что SEGA чувствует отставание в вопросе цифровых продаж и маркетинга. Это сферы, в которых другие крупные японские производители игр, такие как Capcom, преуспевают.
Судя по всему, обновленный подход заключается и в создании новых франшиз. Помимо заявленных Stranger than Heaven и Persona 4 Revival, SEGA планирует выпустить два новых флагманских IP к 31 марта 2027 года.
Стоит отметить, что сегодняшнего обсуждения Sonic Racing: CrossWorlds могло и не быть. Глава студии Sonic Team Такаси Иидзука (Takashi Iizuka) недавно рассказал, что SEGA около 10 лет назад хотела полностью
