Эволюция поиска: Почему бренду и экспертности приходится играть главную роль в новом SEO
Еще лет десять назад SEO-продвижение напоминало техническую игру по строгим правилам: нужно было закупить побольше ссылок, прописать метатеги и насытить текст ключевыми словами в нужной пропорции. Тот, кто лучше всех знал алгоритмы поисковых машин, собирал весь трафик.
Сегодня эта математическая модель дала трещину. Поисковые системы (в первую очередь Google и Яндекс) поумнели настолько, что научились оценивать контент как живые люди. В эпоху «нового SEO» на первый план вышли два неразрывно связанных понятия: сила бренда и подлинная экспертность.
Разберемся, почему технические уловки ушли в прошлое, и почему без прокачанного бренда и реальных знаний занять топ выдачи сегодня практически невозможно.
Точкой невозврата для старого SEO стало внедрение и расширение концепции E-E-A-T от Google: Опыт (Experience), Экспертность (Expertise), Авторитетность (Authoritativeness) и Достоверность (Trustworthiness).
Поисковики больше не хотят ранжировать анонимные тексты, написанные копирайтерами-многостаночниками. Если статья касается здоровья, финансов, юриспруденции или любых других тем, влияющих на жизнь благополучие человека (категория YMYL — Your Money or Your Life), алгоритм задает справедливый вопрос: «А кто это написал?».
Экспертность стала обязательным фактором ранжирования. Поисковик ищет цифровые следы автора:
Если ответа на эти вопросы нет, сайт будет медленно, но верно терять позиции.
Бренд в современном SEO — это не просто красивый логотип, это так называемая «цифровая сущность» (entity), которую поисковик распознает и выделяет среди конкурентов. Почему бренду приходится играть столь важную роль?
Сайты с сильным брендом практически не страдают от внезапных обновлений алгоритмов (Core Updates), так как их авторитет
