Игровая индустрия упускает прибыль, игнорируя женщин - исследование
ИИ‑инструменты и голосовые фильтры могут повысить комфорт женской аудитории
Аналитическая фирма Ampere Analysis заявила, что игровая индустрия недооценивает потенциал роста за счет женской аудитории и теряет возможности для расширения рынка.
По данным компании, женщины составляют 48% глобальной аудитории игроков — около 922 млн человек в 21 стране, однако их все еще на 93 млн меньше, чем мужчин. В Ampere считают, что этот разрыв можно сократить, если индустрия начнет активнее учитывать интересы женщин.
Женщины чаще выбирают сюжетные одиночные игры и мобильные тайтлы. Так, 18% опрошенных играли в The Sims 4 за последние три месяца. На консолях и ПК женская аудитория заметно меньше — из 52 популярных игр лишь Animal Crossing: New Horizons, The Sims 4 и Roblox имеют преимущественно женскую базу. На мобильных платформах таких игр 13 из 50.
Игры, в которые последние три месяца играли женщины (слева) и мужчины (справа)
Ampere отмечает, что женщины чаще называют среди причин отказа от игр токсичную культуру и отсутствие подходящего контента, а не нехватку времени или денег. Аналитики делают вывод, что барьером становится не доступность, а атмосфера и тематика игр. Эксперты считают, что создание более простого контента и грамотный маркетинг могут привлечь новых игроков.
По данным Ampere, женщины в кино и ТВ чаще выбирают романтику, драму и лайфстайл, и сочетание этих тем с популярными игровыми форматами может стать перспективным направлением. При этом женщины активно играют и в релизы вроде Fortnite и Call of Duty, но многие избегают голосового чата из‑за токсичности, что создат впечатление, будто их там нет.
Аналитики подчеркивают, что улучшение модерации и внедрение технологий, включая ИИ‑инструменты и голосовые фильтры, может
