Как оценивать прогресс продвижения до появления заметного роста лидов
Любой предприниматель или маркетолог, вкладывающий бюджет в SEO или контент-маркетинг, хочет видеть результат в виде звонков, заявок и продаж. Однако органическое продвижение — это марафон, а не спринт. Между стартом работ и моментом, когда на вас обрушится шквал целевых лидов, могут пройти месяцы.
Как понять в этот «слепой» период, что бюджет не сливается в трубу, а SEO-специалисты действительно работают? Для этого необходимо отслеживать промежуточные метрики. Именно они показывают, что фундамент формируется правильно.
Ниже приведен план того, как оценивать прогресс продвижения на ранних этапах.
Прежде чем сайт начнет приносить заявки, поисковые системы должны его «полюбить» и правильно проиндексировать. На первых этапах продвижения рост измеряется устранением ошибок:
Особенно важно внимательно следить за техническими метриками, если вы недавно обновляли визуал или структуру ресурса. О том, как безопасно проводить такие работы, можно узнать, изучив этот источник, где подробно разобраны шаги по сохранению трафика при редизайне.
До того как пользователи начнут кликать на ваш сайт (и тем более покупать), они должны начать его видеть. Откройте Google Search Console и Яндекс.Вебмастер и посмотрите на график «Показы» (Impressions).
Если кривая показов стабильно ползет вверх, это отличный сигнал. Это означает, что поисковые алгоритмы начали доверять вашему сайту и стали выводить его по релевантным запросам, пусть пока и не на первых строчках.
Еще один важный показатель — количество ключевых слов, по которым сайт начал ранжироваться. В первый месяц вы могли появляться в поиске по 50 запросам, а через три месяца — уже по 500. Даже если большинство этих запросов пока находятся на третьей или пятой странице выдачи (Топ-30,
