Как связать трафик из агрегаторов с основным контентным контуром сайта
Трафик из агрегаторов (новостных лент, рекомендательных систем, товарных площадок и прайс-площадок) — это мощный ресурс для любого бизнеса. Однако у такого трафика есть существенный недостаток: он часто бывает «холодным» или транзакционно-импульсивным. Пользователь переходит по яркому заголовку или привлекательной цене, потребляет конкретную единицу информации и тут же покидает сайт.
Чтобы этот трафик приносил долгосрочную пользу, увеличивал LTV (пожизненную ценность клиента) и повышал лояльность к бренду, его необходимо грамотно связать с основным контентным контуром вашего сайта. В этой статье разберем рабочие стратегии, как превратить случайных «залетных» посетителей в постоянных читателей и клиентов.
Пользователь, пришедший из агрегатора, настроен на быстрое получение ответа. У него развито «туннельное зрение» — он видит только то, за чем пришел. Ваша задача — мягко расширить этот туннель. Не стоит сразу заставлять его читать лонгрид на 20 минут, если он зашел посмотреть характеристики товара или короткую новость. Вовлечение должно быть постепенным.
Стандартные блоки «Читайте также» или «Похожие товары» работают все хуже из-за баннерной слепоты. Чтобы затянуть пользователя в контентный контур, используйте смысловую перелинковку:
Если вы понимаете, что удержать внимание пользователя прямо сейчас не удастся (он спешит), ваша цель — получить его контакт для последующего касания.
Создайте контекстные лид-магниты:
Как только контакт получен, пользователь попадает в вашу контентную воронку (email-рассылка, чат-бот), где вы уже можете регулярно знакомить его с основным контентом сайта.
Интерактив — один из лучших способов остановить скроллинг. Человек, пришедший из условного Яндекс.Дзена почитать про ремонт, с высокой долей
