Создание сервисов — не выход: Ветеран BioWare Марк Дарра предложил способ борьбы с растущими бюджетами на разработку ААА-игр
Стоявший у истоков Dragon Age ветеран BioWare Марк Дарра предложил способ борьбы с растущими бюджетами на создание ААА-игр. Разработчик считает, что студии должны перестать противиться идее встраивания рекламы в свои произведения.
Он напомнил, что реклама популярных брендов давно добавляется в кино, сериалы и даже музыкальные клипы, помогая окупать видеопроизводство. По мнению Дарры, благодаря появлению рекламных интеграций в играх разработчики смогут быстрее отбивать затраты и не страдать от необходимости гнаться за трендами.
«Насколько я понимаю, фильм „Смурфики“ с живыми актёрами полностью окупил себя за счёт продакт-плейсмента. То есть фильм фактически был создан за ноль долларов исключительно благодаря продаже рекламных интеграций. Если сравнить это с тем, как деньги зарабатывают разработчики игр, разница будет заметна.
Подписочные сервисы в их нынешнем виде, как правило, не приносят большинству студий больших доходов. Некоторые проекты зарабатывают много, но остальным достаются совсем крохи. И такое удручающее положение нередко подталкивает разработчиков к деградационным элементам дизайна, когда они пытаются искусственно улучшить показатели и заработать больше денег».
В первом трейлере Intergalactic: The Heretic Prophet фигурируют популярные бренды
Появление рекламных интеграций не означает, что игрокам придётся смотреть 30-секундные рекламные ролики. Реклама может быть нативной, аккуратно встроенной в игру. Например, персонажи могут появляться в брендовой одежде и употреблять популярные напитки. Сегодня такое встречается, но редко. Дарра считает, что студиям нужно начать выстраивать более глубокие отношения с брендами — и тогда не придётся искать спасение в сервисах.
«Поэтому возникает вопрос: может ли
