Новой главе Xbox не понравилась кампания "Это - Xbox"
Представитель Microsoft в интервью Windows Central подтвердил: кампания «This is an Xbox» («Это — Xbox») была свернута, так как новый генеральный директор Аша Шарма осталась недовольна её реализацией.
Согласно источнику, Аша Шарма распорядилась убрать рекламу изо всех каналов, посчитав, что она «не соответствует культуре бренда». По её инициативе начат полный пересмотр позиционирования: основная претензия заключалась в том, что Xbox продвигали как облачный сервис или платформу для любого экрана (смартфонов, ТВ, ПК), а не как мощное игровое устройство.
Эта стратегия вызывала дискомфорт у сотрудников и фанатов, поэтому теперь фокус смещается на Project Helix. Цель проекта — вернуть Xbox статус полноценной консоли, способной на равных конкурировать с PlayStation и Nintendo, в том числе за счет поддержки PC-игр и интеграции сторонних магазинов (Steam и Epic Games Store).
Фактически, бренд ждет «перезагрузка», чтобы снова сделать акцент на «железе» и классическом консольном рынке. Этот шаг может стать настоящей революцией и полностью изменить правила игры в индустрии.
