Почему геймеры готовы платить за скины в играх? Недавнее исследование даёт ответ на этот вопрос
В современной игровой индустрии, особенно в условно-бесплатном сегменте, продажа косметических предметов, таких как скины, стала основным источником дохода. Группа ученых из Университета Южной Каролины во главе с Кун Чаном провела глубокое исследование, чтобы понять, почему игроки тратят деньги на вещи, которые не дают никаких преимуществ в геймплее.
Исследование, результаты которого были опубликованы в научном журнале PLOS ONE, рассматривает психологические процессы, стоящие за покупкой игровых предметов. Ученые объединили «теорию мотивированных рассуждений» (MRT) и «теорию планируемого поведения» (TPB), чтобы создать модель из шести элементов, объясняющую путь от возникновения желания до совершения непосредственно самой покупки.
Как подмечается в исследовании, игроки покупающие скины желают произвести хорошее впечатление на других в цифровом пространстве. Для них формируется личное отношение к покупаемому виртуальному предмету, с учетом социального одобрения и внешней реакции — скин должен нравится не только им самим, но окружающим.
Наиболее интересным открытием исследования стало то, что главная причина покупок кардинально различаются у представителей поколения Z (1997–2012 г.р.) и миллениалов (1981–1996 г.р.).
А как вы относитесь к покупке скинов? Это для вас своего рода цифровое коллекционирование или способ подчеркнуть свой статус в геймерском сообществе?
